Comunicação e Liguagem

Tivemos um problema na tentativa da criação de um servidor para o correto funcionamento do seu site (http://agenciatetris.v10.com.br/).

E estamos migrando para este blog, infelizmente ainda não foi possível passar as peças para este e nem desenvolver um melhor layout.

Obs.: As peças ainda se encontram no site.

A agência pede desculpa e garante resolver esses problemas o mais breve possível.

Análise das Peças

Apresentação das análises das peças publicitária que serão utilizadas para o projeto integrado.

Análises realizadas com embasamento nas aulas de Comunicação e Linguagem, lecionadas pelo professor Carlos Straccia.

As peças escolhidas serão analisadas e apresentadas a seguir:

Bebida Coca-Cola:

Material veiculado na Televisão, no ano de 2007

Análise:

Emissor: Coca-Cola Company
Canal: imagem, som.
Suporte: televisão
Código: Linguagem verbal e não-verbal
Mensagem: Que a Coca-Cola junto com os seus consumidores podem transformar o mundo em um lugar melhor
Receptor: pessoas de diversas classes sociais, que sentem sede ou vontade de tomar Coca-Cola

A peça publicitária a ser analisada é o comercial veiculado na televisão, baseado no jogo GTA.
O emissor da propaganda é a empresa multinacional Coca-Cola Company, essa peça publicitária é destinada ao seu público-alvo, que são pessoas de todas as classes sociais, que sentem sede, ou vontade de tomar essa bebida conhecida mundialmente. O canal usado para que a peça fosse veiculada, aqui no Brasil no ano de 2007, foram a imagem e o som, música, e usou como suporte a televisão. O significado e o significante, dois planos da mensagem, na peça publicitária são apresentados da seguinte maneira: o significado teve a incumbência de passar ao público-alvo a idéia de que a Coca-Cola junto com os seus clientes, podem transformar o mundo, ou ao menos o ver de uma maneira melhor, mais otimista, com esperança, pois a peça é baseada no jogo mundialmente conhecido, GTA, e tem Ray como personagem, que sempre foi tido como mau-caráter. No entanto no comercial da Coca-Cola, ele se transforma em um personagem bom, alegre, e digno de ser um exemplo a todos, após ter realizado o simples ato de tomar um gole da bebida Coca-Cola. Já o significante relacionou a peça com o GTA (Grand Tief Auto).Todo o gráfico digital do comercial foi inspirado no jogo, acima citado, apenas o objetivo foi mudado.
Os dois tipos de código foram utilizados, o verbal e o não-verbal, no entanto o código não-verbal é mais presente e se faz assim por causa dos gráficos digitais presentes ao longo de toda a propaganda. E o referente interno presente é "Viva o lado Coca-Cola da vida", que é o slogan da empresa no momento. O externo circunda em torno da realidade em que vivemos hoje, que é cheio de, pessimismo, violência e desconfiança, por isso que a peça publicitária foi tão bem aceita por todos, pois ela vem em contradição com a nossa atual situação global.

Funções:

As funções presentes na peça são: a função conativa e a poética, mas a que predomina é a função conativa, pois o receptor foi colocado em destaque, ou seja, a linguagem da propaganda foi organizada em torno do público-alvo. E é possível perceber a presença de verbos no imperativo na 2º pessoa do singular na frase que fecha o comercial "Viva o lado Coca-Cola da vida".
E a função poética é caracterizada pela enfatização a todo momento do significado, e isso pode ser notado na peça a qualquer instante, pela alegria passada pelos personagens, pela música alegre e constante e também pela novidade, e surpresa que causou no público.

Signos:

Os signos que estão presentes na peça públicitária são: o iconico, o indicial e o simbólico.Um exemplo de signo icônico presente na peça são os estilos bem definidos de cada pessoa, dá para identificar que tipo de personagem é cada um apenas pelas suas vestimentas, jeito de andar, e agir. Já o simbolo indicial dessa peça seria as atitudes que o personagem principal toma diante de diversas situações, quando todos esperavam determinada ação ele tomava outra. E o simbolo simbólico seria a reação das pessoas com o personagem Ray.

Coesão e coerência:

A coesão de da pelos seguintes fatos: a cor vermelha, cor que identifica a marca da empresa fabricante do produto, Coca-Cola, esta presente em diversas situações, como na cor do carro usado pelo Ray, personagem principal, e pelo homem loiro que ele retira do carro e oferece uma Coca-Cola, no extintor de incêndio, nos guarda-sóis dos carrinhos de cachorro-quente, no outdoor presente no final da propaganda. A logomarca da empresa aparece na geladeira da loja, nas garrafa que ele bebe, na garrafa que ele oferece ao loiro dono do carro, e no outdoor, onde se apresenta a logomarca e o slogan utilizado pela empresa no momento. O estilo da apresentação, por meio de gráficos digitais, baseado no Jogo GTA, se mantêm do inico ao fim da propaganda, não apenas pelos gráficos, mas também pelas inicio das ações cometidas por Ray, que se assemelham ao do personagem do jogo. A música " You give a little love" que surge na propaganda como trilha sonora se encaixa perfeitamante com o contexto da música, e nos últimos segundos da propaganda aparece o nome da música nos cartazes segurados pelos homes que antes anunciavam o fim do mundo.

Já a coerência:

- Relevância:
A peça públicitária, alem de ser muito divertida, é também bastante clara quanto a mensagem que deverá ser passada para seus consumidores;

- Consistência:
Em momento algum os elementos apresentados se opõem ao contexto da propaganda;

- Elementos linguísticos:
Devido a ser uma animação, o público consegue interagir e captar facilmente a mensagem e a música apenas impulsiona isso, pois apesar de ser de origem americana, e nem todas as pessoas terem conhecimentos desse idioma, é uma música contagiante e facilmente interpretável, devido ao contexto em que ela se encaixa;

- Conhecimento de mundo:
Confome o conhecimento de mundo que o público-alvo tem sobre a violência que rodeia a todos. a propaganda foi bem aceita, pois ela vem de contra-ponto em relação a realidade, pois na propaganda pequenos gestos se tornam motivos para comemoração;

- Conhecimento partilhado:
A propaganda não é redundante e não tem entropia, pois apesar de ser um comercial relativamente grande, cerca de 1 (um) minuto, ela é bastane clara e objetiva;

- Aceitabilidade:
O comercial chama bastante a atenção, é algo relativamente novo, que se utiliza de tecnologia incomum para comerciais e a música que acompanha as cenas também atrai por ser bastante envolvente;

- Informatividade:
Por ser um anúncio com gráficos em 3D e baseado em um jogo de vídeo-game, a propaganda é totalmente imprevísivel do começo ao fim, pois o que era de se esperar é que o personagem principal, Ray, tomasse as mesmas atitudes que toma durante o jogo, no entanto suas atitudes são completamente avessas a isso, pois se a atitude esperada fosse a realizada o comercial causaria polêmica, não pelo fato de ser um comercial interessante, inteligente, mas sim por incitar a violência. E a parte previsível fica por conta da propaganda produto e da marca, que aparece diversas vezes ao longo do anúncio;

- Focalização:
A focalização no texto existe pelo fato de seu tema ser o slogan anunciado pela Coca-Cola e a peça girar em torno dele a todo instante. E o tanto o emissor passa bem a mensagen quanto o receptor a entende;

- Inferência:
A inferência desta propaganda está relacionada a mudança que a Coca-Cola pode proporcionar, junto com seus clientes, ao mundo;

- Contextualização:
Os fatores de contextualização na peça estão relacionados a ligação com o jogo de video-game, que cria uma certa expectativa relacionada a propaganda;

- Intencionalidade:
A intenção da peça é de vender o produto e a marca para o receptor.

Informações implícitas:

- Pressuposto:
Que ao adquirir o produto o consumidor, estará consumindo um produto de qualidade reconhecida que certamente matará sua sede;

- Subentendido:
Ao ingerir o produto mesmo que o destinatário não seja adepto da moral e dos bons princípios, sofrerá uma mudança de caráter, tornando-se em uma pessoa querida e reconhecida por todos.

Cartaz: Coca-Cola

Bebida Coca-Cola:

- Material veiculado em forma de cartazes, no ano de 1942

Análise:

Emissor: Coca-Cola Company
Canal: linguagem escrita e imagem
Suporte: Cartaz
Código: Linguagem não-verbal
Mensagem: Que o produto é de confiança assim como a empresa e também falar que o produto é gostoso e refrescante.
Receptor: Pessoas que sentem sede ou vontade de degustar o produto.

A peça publicitária a ser analisada é o cartaz publicitário da Coca-Cola Company, veiculado no ano de 1945, no Brasil.
O emissor desta peça publicitária é a Coca-Cola Company, essa propaganda foi destinada ao seu público-alvo, pessoas que sentem sede, ou vontade de tomar essa bebida conhecida mundialmente. Os canais usados para que a peça fosse veiculada, aqui no Brasil, foram a imagem e as palavras escritas, e usou como suporte o cartaz. O significado e o significante, da mensagem, são apresentados da seguinte maneira: o significado teve a intenção de passar ao consumidor que a bebida era de confiança assim como a empresa, e também passar a idéia de que o produto era gostoso e refrescante. E o significante rodava em torno de apresentar essa bebida que já era conhecida no mundo, ao Brasil.
O código utilizado foi o não-verbal, pois apenas imagens e textos aparecem na propaganda. O referente interno presente é "Tome Coca-Cola bem fria", que era o slogan da empresa, e também "porque os brasileiros não tinham o hábito de tomar gelado" <http://jipemania.com/coke/historia_coca_cola.pdf> acesso em 17/04/08.
O externo teve relação com o que as pessoas da época viviam. "Era tempo de guerra, e foi quando a Coca-Cola resolveu difundir a sua marca entre os países aliados, e acabou desembarcando no Brasil, para que os soldados americanos pudessem ter a bebida por perto e então se sentirem em casa, mas os brasileiros acabaram experimentado o produto e desde então a Coca-Cola não deixou mais o país. A empresa que estava atenta a tudo isso resolveu investir nesse mercado que aparentava ser promissor, foi então que lançaram diversas campanhas publicitárias no Brasil " <http://jipemania.com/coke/historia_coca_cola.pdf> acesso em 17/04/08 e esse cartaz foi um deles.
As funções presentes na peça são: a função conativa, emotiva, referencial e poética, mas a que predomina é a função conativa, pois o consumidor foi colocado em primeiro lugar, ou seja, a linguagem da propaganda foi organizada em torno do receptor, Sandmann (2003, p.24) disse que “Quando o ato comunicativo externa forte apelo ao receptor, ao destinatário, ao interlocutor ou decodificador da mensagem, à 2ª pessoa, dizemos que predomina a função apelativa ou conativa.”. A função emotiva se deve ao envolvimento do emissor e isso ocorre quando se diz: ‘ Vamos tomar / vamos brindar / Niger ’ e quando ele ressalta a qualidade do produto no trecho ‘O melhor malte, o melhor lúpulo contém / E dá mais prazer também’, para Sandmann (2003, p.24) quando o remetente fala de si mesmo, dá vazão aos seus sentimentos, usa o pronome da 1ª pessoa, passa a produzir frases exclamativas e interjeições e a essa função se dá o nome de emotiva ou expressiva. A função referencial ocorre quando ele descreve os ingredientes presentes na cerveja: ‘O melhor malte, o melhor lúpulo contém / E da mais prazer também. Um trecho do livro escrito por Sandmann confirma: “È a função que ganha destaque na linguagem técnica ou científica, em que os fatos estão em evidência e devem convencer o destinatário da mensagem e eventualmente levá-lo a agir” (SANDMANN, 2003, p.25). E a poética devido ao som, ao ritmo, a música.
Recursos que se serve a linguagem da propaganda para sua função estética

ou poética são, entre outros, a paranomásia, a rima ritmo, a aliteração,

letras ou combinações de letras que vamos aqui chamar de exóticas, o

jogo com a palavra e com a frase feita. (SANDMANN, 2003, P.30).

Os signos presente nesta peça são icônicos, referenciais e simbólicos segundo Pierce (apud Sandmann, 2003, p.15) um signo, ou representamen, é algo que, sob certo aspecto ou de algum modo, representa alguma coisa para alguém. Para Sandmann, (2003, p.15) três elementos constituem a relação triádica, o objeto, ou referente, o signo ou representante e o sujeito ou interpretante, e dependendo do modo que o signo e o referente se relacionam, podem surgir três tipos de signos. Se a relação é convencional surge o símbolo, se a relação se baseia na experiência, na história, na coocorrência ou na contigüidade, surge o índice; e se a relação se fundamenta na semelhança, acaba surgindo o ícone.
Os signos icônicos presentes são: a garrafa da Coca-Cola, que nos remete ao próprio produto, a logomarca da empresa na tampinha do refrigerante e uma outra logo abaixo do texto, um mapa das Américas, que se localiza no final da peça. Os signos indiciais são a tampinha da garrafa que está representando um chapéu, e o personagem que aparenta estar apresentando o produto. E o signo simbólico, que neste caso são as palavras agregadas a peça, a felicidade e a sensação de confiança que se tem ao ler a propaganda.
A coesão ocorre nas seguintes situações: a cor vermelha, cor que identifica a marca da empresa fabricante do produto, Coca-Cola, está presente em diversas situações, como no logotipo da tampinha da garrafa, na borda da tampinha, no logotipo do cartaz logo a baixo das caixas de texto, no liquido dentro da garrafa, no rosto do personagem. Com a logomarca da empresa que aparece três vezes na peça, na tampinha da garrafa, utilizada aparentemente, como chapéu pelo personagem, na própria garrafa, e em inserido em um grande círculo vermelho na parte de baixo do cartaz. O texto utilizado na peça não deixa dúvidas do produto que se está anunciando, ele serve como elo para o produto.
Já a coerência:
A peça publicitária é bastante objetiva se tratando da mensagem que deverá ser passada para seus receptores e em momento algum os elementos apresentados se opõem ao contexto da propaganda, sendo assim a peça apresenta os dois elementos básicos para ser considerado coerente, que são relevância e consistência, respectivamente.
Foi utilizada uma linguagem que para a época era perfeitamente compreensível, algumas palavras do texto não se escrevem mais do mesmo jeito, como por exemplo: “Benvinda” que é encontrada logo no início do cartaz, no entanto não causa estranhamento hoje em dia e dá para compreender perfeitamente o contexto e quando a peça foi publicada era também tempo de guerra, e isso era de conhecimento de todos, além da peça divulgar o seu produto ela também deixa pequenas mensagens de confraternização ao longo do seu conteúdo como, por exemplo: “Unidos hoje unidos sempre”.
A propaganda tem um aspecto interessante, relacionado a repetitividade de alguns elementos, como o excesso de vezes que aparece o nome do fabricante e do produto, pois o nome Coca-Cola aparece cinco vezes ao longo do cartaz e também na repetição de uma mesma frase “A pausa que refresca”. O texto é relativamente simples, parcialmente previsível, a imprevisibilidade fica por conta da garrafa e do personagem que aparentam ter o mesmo tamanho e acabam saindo da realidade. Todo o enredo da peça gira em torno do título que é: “A pausa que refresca” e o emissor deixa isso bastante claro, pois coloca o título em posição de destaque, e o receptor capta isso imediatamente;
O anunciante tenta passar a imagem de que é um produto digno de confiança, que tem um grande conceito mundial e esse tem a intenção de vender o produto e a marca para o receptor, que por sua vez já tem idéia do produto que será anunciado devido aos fatores de contextualização que giram em torno da marca.
Existem dois tipos de informações implícitas: as pressupostas que são aquelas que aparecem claramente na peça; e as subentendidas, que são as que vão além do texto, nesta peça a informação pressupostas está relacionada com ao ingestão do produto e a sua grande satisfação e a cessação da sede. E a subentendida está ligada a confiança que o receptor pode depositar na marca.

Cerveja Niger: - Material veiculado em forma de spot publicitário no rádio, no ano de 1966

Letra do Spot:

Niger / Cerveja preta de melhor paladar / Vamos tomar, vamos brindar/ Niger/ O melhor malte, o melhor lúpulo contem / E da mais prazer também / Niger é única nem doce nem amarga / Um produto da Companhia Cervejaria Paulista de Ribeirão Preto / Niger / Cerveja preta de melhor paladar / E da mais prazer também.

Análise:

Emissor: Companhia Cerevejaria Paulista Ribeirão Preto Canal: Ondas sonoras Suporte: Rádio Código: Linguagem não-verbal e verbal Mensagem: Que o produto é saboroso e único. Receptor: Pessoas que gostam de tomar cerveja preta.

A propaganda a ser analisa é a peça veiculada no ano de 1966 no Brasil, e que foi reproduzida atraves do rádio O emissor desta peça publicitária é é Companhia Cerevejaria Paulista Ribeirão Preto, e foi destinada a pessoas que sentem vontade e gostam de tomar cerveja preta. Os canais utilizados para que essa divulgação ocoresse foram as ondas sonoras atraves do rádio. As subdivisões da mensagem se apresentam da seguinte forma: o significado teve a intenção de divulgar a qualidade da cerveja e o prazer que ela pode proporcionar além de citar a alta qualidade dos seus ingredientes e a exclusividade do seu sabor, já o signficante teve o intuito de divulgar a empresa e a alegria que a bebida pode proporcionar. Os códigos utilizados foram o verbal e o não verbal. Verbal por causa da letra da música, que era cantada em portugues. Não-verbal por causa do ritmo que acompanhava a letra, da musica que seguia ao fundo.

Funções:

As funções presentes na peça são: a função conativa, fática, emotiva, referencial e poética, mas a que predomina é a função conativa, pois o consumidor foi colocado em primeiro lugar, ou seja, a linguagem da propaganda foi organizada em torno do receptor. A função fática está presente devido a constate repetição do nome do produto, que dá a entender que o emissor esta testando o canal. A função emotiva se deve ao envolvimento do emissor e isso ocorre quando fala: ‘ Vamos tomar / vamos brindar / Niger ‘. A referencial ocorre qundo ele descreve os ingredientes presentes na cerveja: ‘O melhor malte, o melhor lúpulo contém / E da mais prazer também ‘. E a poética devido ao som, ao ritmo, a música.

Signos:

Os signos presente nesta peça são iconicos, referencias e simbólicos. Os signos iconicos são: o nome do produto que é repetido constantemente e a música que transmite alegria devido ao ritmo constante. Os signos indiciais, são o ritmo e a voz do locutor. E o signo simbólico que refere-se ao sabor da cerveja, o prazer que é sentido ao consumi-la, todas as palavras utilizadas.

Coesão e coerência:

A coesão ocorre devido a citação dos ingredientes do produto ao longo do spot. E ao ritmo alegre associado a cerveja que é tida aqui no Brasil como a a bebida da ‘Happy Hour’ ( hora feliz, alegre ). O texto utilizado na peça não deixa dúvidas do produto que se está anunciando, ele serve como elo para o produto. Já a coerência:

- Relevância: A peça públicitária, é bastante objetiva se tratando da mensagem que deverá ser passada para seus receptores;

- Consistência: Em momento algum os elementos apresentados se opõem ao contexto da propaganda;

- Elementos linguísticos: A linguagem apresentada na propaganda é totalmente compreensível e a combinação com a música ficou ainda mais fácil a compreensão.

- Conhecimento de mundo: O conhecimento de mundo é referente ao ingredientes que contém em uma cerveja, e ao prazer que pode ser proprcionado ao ingeri-la

- Conhecimento partilhado: A propaganda é bastante repetitiva, devido a ser um spot, e para fixar a marca do produto em seus receptores foi optado a reptição do nome, por naum ser possível a publicação de imagens.

- Aceitabilidade: O texto é relativamente simples, não possui nada que possa agregar dificuldade ao entendimento do receptor.

- Informatividade: A previsão do texto existe, mas a no momento em que o locutor interrompe a sequencia musical, e começa a falar: "É única nem doce nem amarga / Um produto da Companhia Cervejaria Paulista de Ribeirão Preto", acaba surpreendendo o receptor.

- Focalização: Em momento algum o spot se dispersou do seu objetivo principal que era divulgar o produto, a marca e a empresa. E o receptor pôde captar isso;

- Inferência: Que é um produto saboroso, único e que traz muitas alegrias;

- Contextualização: O receptor não tem como saber que produto será anunciado, devido a ser um spot e não ter introdução alguma;

- Intencionalidade: A intenção da peça é de vender o produto e a marca para o receptor.

Informações implícitas:

- Pressuposto: O produto trará alegria, prazer e um sabor único;

- Subentendido: Que é a melhor cerveja preta.